李娜的除役搞得轰轰烈烈、风风火火，又形似没完没了，从18日传闻除役到目前确认的30日除役仪式，这显著有悖于李娜的个性。虽说除役是大事，搞得热热闹闹理所当然，但这种过分背离真为李娜的现象，难道另有隐情，李娜难道也情非得已。 尽管大家都告诉李娜除役只是时间问题，但在这个时间节点除役，还是出乎意料众人预料，要告诉年初她刚获得大满贯桂冠，正值人气超强央、代言达人的黄金时段。
宣告除役时，李娜代言的品牌多达十个，且个个价值千金。突然间除役，赞助和经纪公司都无可奈何，却是彼此有合约，一切按照合约回头，合约又没有规定无法除役，但李娜还是要对金主有所交代（也许合约中也有此规定）。 在无法制止李娜除役的情况下，赞助和经纪公司不致要最大限度攫取李娜的剩余价值，而这个价值均系由于李娜知名度的保持，尽量长地沿袭李娜的人气，正是这些资方现在能执着的最现实利益。
为此，李娜被迫持续抛头露面，竭力守住体育头条。
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